化粧品の市場調査
つぎつぎに新しい商品が店頭に並び、ＣＭの顔になるモデルや女優が美しい姿で登場するという早い時代の流れを持つのが化粧品の市場です。
市場の波に乗り遅れないために、必ず進めるのが市場調査でもあります。
化粧品の市場調査は決めの細かいマーケティング調査を行うことが大切で、それぞれの消費者のニーズにあわせて次の新製品の投入とタイミングを計ることが勝利の決め手になるのです。
現在の化粧品の市場は大きな時代の潮流としては縮小傾向にあります。
背景には「低価格商品の高機能化」にあり、消費者は安く需要を満たしてくれるコスメにお金を出す傾向にあるのです。
もうひとつ、マスカラやネイルケアなど小さなアイテムを数多く集める傾向がみられます。
たくさんあつめて購入すれば個人の保有率が上がります。
個人の保有率が上がることで今度は市場の伸び率が悪くなるのです。
そうなると、もっと安くという低価格化に拍車がかかる、という大きなサイクルを見ることができます。
化粧品の市場調査にはコスメだけでなくスキンケア・ヘアメイク・ボディケア・メンズコスメなどに分けることができます。
女性のコスメは低価格化が進んでいましたが、スキンケアは反対に市場の伸びが見られます。
コスメ同様高機能化の需要が大きく占めますが、その需要量は拡大傾向にあるのです。
ヘアメイクの市場調査はおもしろい変化を捉えることができます。
それは大幅な下降傾向にあるということです。
その背景はヘアカラーにおいて明るいトーンの需要が減少したということです。
アジアのなかの日本というような本来のダークトーンにたいして主流が推移していることが大きな変化のひとつになっているのです。
一方、化粧品の市場調査においてこれから注目すべきアイテムもわかります。
それは、マスカラ・リップクリームなどポイントを絞ったスポットケアです。
目元や口元といったちょっとこだわりのある部分に焦点を置いている消費者が増えているためです。
私たちもちょっと注目してみる価値が十分にあるようです。
総合マーケティングビジネスの富士経済が発表した化粧品の市場調査結果を見ました。
それによると、ヘアケア・ヘアメイク市場は活性化し、メンズコスメティック市場は縮小の見込みとの見解でした。
消費者側でも肌に感じる、化粧品の市場の移り変わりの早さ。
どの企業も市場調査結果を基に、あの手この手で策を練っているのですね。
少し前に芸能ニュースなどでも大きく取り上げられていた資生堂「ツバキ」ＣＭ。
名の知れた女優陣が名を連ね、プロモーションに一役買って話題となりました。
他社も次から次へと新ブランドを立ち上げて対抗する構えですから、この市場が活気付いているのもわかります。
それに対して元気のない市場調査結果が出てしまったのが、メンズコスメティック市場。
原因は、育毛剤の需要が沈静化したことなどがあげられるようです。
育毛剤は定期的に発売はされているものの、今年は、団塊世代が大量退職を迎える年。
それにより、需要が大幅に下がると言う見通しがされているようです。
いくら、定年を迎えたからと言って、お洒落にも気を使わなくなってしまうのは寂しいですよね。
世の男性陣には、何歳までも若くお洒落でいて欲しいものです。
そんな魅力的な化粧品を開発していただけるように、化粧品業界の人には頑張ってもらいたいものですね。
とは言え、今も昔も化粧品市場は女性向けが幅をきかせる分野です。
特に、最近は、化粧品の使用も低年齢化が進んでいます。
若い肌にも優しい、価格も優しい化粧品作りをお願いしたいものです。